Rośnie znaczenie Japonii jako azjatyckiego centrum turystyki. Z japońskich danych wynika, że do tego kraju nie tylko przybywa najwięcej turystów w Azji, ale też zostawiają tam największe fundusze, szczególnie w Tokio.
Według danych władz metropolitalnych w 2025 roku Tokio odwiedziło około 28,65 mln obcokrajowców, co stanowi rekordowy wynik. Wydatki turystów zagranicznych podczas pobytów w Tokio w 2025 roku wzrosły o 9,6% rok do roku z 182 390 jenów do 199 874 jenów, czyli 1237 dolarów podczas średniego pobytu wynoszącego około siedmiu nocy.
Badanie przeprowadzono w poczekalniach odlotów na lotniskach Haneda i Narita w 2025 roku. Otrzymano ponad 16 tys. odpowiedzi od gości, głównie z Azji, Ameryki Północnej, Europy Zachodniej, Rosji i Australii. Według badania podróże prywatne i wypoczynek stanowiły 83,7% wizyt, resztę stanowiły pobyty okazjonalne i służbowe.
Spośród 20 krajów i regionów objętych badaniem dotyczącym zachowań turystów zagranicznych w Tokio najwięcej wydali turyści z Chin, mimo kampanii władz chińskich by nie jeździć do Japonii. Chińscy turyści wydali 267 757 jenów na osobę podczas średniego pobytu wynoszącego 7,2 nocy, co oznacza spadek o 8,8%, ale nadal jest to wynik rekordowy.
Stosunkowo najmniej wydali turyści z Hiszpanii, których średnie wydatki spadły o 25,8% do 120 009 jenów podczas średniego pobytu wynoszącego 6,5 nocy. Tu przyczyną jest malejąca fala turystów z tego kraju, co jest związane z rosnąca ceną biletów lotniczych.
Największe kwoty wydano na zakwaterowanie – średnio było to 65 199 jenów, następne były wydatki na pamiątki – 59 970 jenów, potem na jedzenie i napoje – 41 428 jenów. Wydatki wliczone w opłaty za zorganizowane wycieczki i międzynarodowe bilety lotnicze zostały wyłączone z badania.
Najczęściej odwiedzanym miastem Japonii było Tokio, a w nim dzielnica Shibuya, która utrzymała status najpopularniejszego miejsca w Tokio wśród zagranicznych turystów czwarty rok z rzędu. Odwiedziło ją 60,3% osób, które przebywały w tym mieście. Przyciągnęła je do niej opinia centrum kultury popularnej.
Ginza i okolice dworca kolejowego Tokyo, w tym dzielnice Marunouchi i Nihombashi, zajęły kolejne miejsca na liście najpopularniejszych destynacji w 2025 roku.
Spośród najważniejszych pozytywnych cech Tokio najczęściej wymieniano w badaniu czystość i bezpieczeństwo oraz doskonałe jedzenie, duch „omotenashi”, czyli japońskiej gościnności, oraz wizerunek miasta zaawansowanego technologicznie.
