Warszawa, 06.11.2026 (ISBnews) – W sumie 88,3% konsumentów deklaruje, że na zakupach wybiera przynajmniej jeden produkt z gazetki z promocjami sieci handlowych, wynika z danych UCE Research, Hiper-Com Poland i Hybrid Europe. W tej grupie są zarówno osoby robiące tak zawsze – 17,8%, jak również działające w ten sposób czasami – 70,5%. Z kolei 11,7% rodaków w ogóle tego nie praktykuje.
Według UCE Research, Hiper-Com Poland i Hybrid Europe, patrząc na formaty sklepów, widać, że 21,2% klientów supermarketów na każdych zakupach sięga po produkty z gazetek promocyjnych. W sieciach convenience dotyczy to 17,6% konsumentów, w dyskontach – 17,5%, a w hipermarketach – 15,6%.
„Po innych danych Hiper-Com Poland widać, że obecność w gazetce silnie koreluje z rotacją SKU w tygodniu kampanii, zwłaszcza w kategoriach pierwszej potrzeby. Wysoki poziom używalności gazetek daje jasny sygnał, że pozostają one jednym z kluczowych narzędzi kształtowania koszyka. Dla rynku oznacza to dwie rzeczy. Po pierwsze, gazetki – papierowe i elektroniczne – są nadal głównym nośnikiem informacji o cenie referencyjnej i mechanice promocji. Po drugie, wpływają na substytucję między markami, pojemnościami i formatami opakowań” – powiedziała Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland.
Badaniu została poddana grupa ponad 8 tys. konsumentów, która na co dzień aktywnie korzysta z gazetek i robi zakupy (minimum od 3 do 5 wizyt w ciągu 45 dni) w dyskontach, hipermarketach, supermarketach i sieciach convenience.
(ISBnews)
