Warszawa, 20.10.2026 (ISBnews) – W rezultacie przeprowadzonego postępowania Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) zobowiązał spółki Apple do zmiany praktyk wobec wydawców oferujących aplikacje użytkownikom w Polsce, podał Urząd. Nowe reguły będą widoczne dla osób, które na swoim koncie Apple korzystają z adresu rozliczeniowego w Polsce i dla których nasz kraj został zgłoszony jako lokalizacja urządzenia.
W polityce ATT (App Tracking Transparency) Apple zdefiniował czynności określane jako „śledzenie” użytkowników. Było to łączenie danych o użytkowniku pochodzących z aplikacji różnych firm w celu wyświetlania spersonalizowanych reklam. Wiązało się to z obowiązkiem wyświetlania dodatkowego komunikatu. „Śledzeniem” nie było łączenie danych pozyskiwanych bezpośrednio przez jeden podmiot, w tym Apple. W rezultacie Apple nie został objęty obowiązkiem uzyskiwania dodatkowej zgody na „śledzenie” użytkowników, nawet jeśli zbierał dane osobowe i wyświetlał spersonalizowane reklamy.
„Apple wyszło naprzeciw naszym oczekiwaniom zmian polityki ATT. Dzięki temu polscy twórcy aplikacji mobilnych będą mogli zarówno konkurować, jak i współpracować z big techem, na uczciwych zasadach. Zyskają również użytkownicy, którzy będą lepiej informowani o wykorzystaniu ich danych na urządzeniach Apple. Decyzja zobowiązująca jest wreszcie efektem intensywnej, wielomiesięcznej współpracy z Komisją Europejską, której zależało na tym, aby wspólnymi działaniami skłonić przedsiębiorcę do korzystnych zmian polityki ATT także w pozostałych państwach członkowskich UE” – powiedział prezes UOKiK Tomasz Chróstny, cytowany w komunikacie.
Apple zmieni wygląd komunikatów dotyczących uzyskania zgody na wykorzystywanie danych użytkowników – zarówno we własnych aplikacjach, jak i pochodzących od innych twórców. Będą one miały neutralny wygląd, układ i treść. Usunięte zostaną wszystkie znaki graficzne i sformułowania, które mogłyby wpływać na wybory użytkowników, m.in. nie będzie już używane słowo „śledzenie”.
Polscy konsumenci dostaną dokładną informację o tym, w jaki sposób ich dane będą wykorzystywane. Dzięki temu będą mogli łatwiej ocenić, czy chcą udzielić zgody, a treść wyświetlanego komunikatu nie będzie ich do tego zachęcać lub zniechęcać. Pozwoli im to na dokonanie bardziej świadomego wyboru, podkreślił Urząd.
Dodatkowo wydawcy aplikacji będą mogli zamieścić w komunikatach odnośnik do strony internetowej lub dodatkowego widoku zawierającego bardziej szczegółowe informacje o przetwarzaniu danych osobowych. Apple nie będzie mogło ingerować w ich treść.
Big tech ma również obowiązek poinformować wydawców o przyjętych zobowiązaniach i zmianach w polityce ATT. Będzie musiał zamieścić te informacje m.in. w regulaminach publikowanych na stronach internetowych oraz w dokumentacji przeznaczonej dla wydawców.
„Prezes UOKiK zobowiązał również Apple do wdrożenia mechanizmów, które usprawnią rozstrzyganie sporów z wydawcami aplikacji. Powołany zostanie m.in. niezależny Oficer Łącznikowy, który będzie przyjmował uwagi, zapytania i skargi po polsku lub angielsku od twórców aplikacji. Będą one przekazywane następnie do innego niezależnego podmiotu – Powiernika Monitorującego, który rozpatrzy skargi wydawców dotyczące polityki ATT Apple” – czytamy dalej.
Zgodnie z treścią decyzji, Apple będzie musiał wykonać zobowiązania i zmienić swoją praktykę już w ciągu dwóch miesięcy od uprawomocnienia się decyzji. Koncern będzie musiał również przekazać Urzędowi dokumenty i informacje potwierdzające wykonanie zobowiązania. Prezes UOKiK nałożył też na Apple coroczne obowiązki sprawozdawcze.
„Zasady uczciwej gry rynkowej obowiązują wszystkich, również największe firmy technologiczne na świecie. Nie obawiamy się interwencji w przypadku podejrzenia ograniczania konkurencji przez tzw. wielką piątkę. Przypominam, że prowadzimy również postępowania w sprawie praktyk Google i Mety” – podsumował Chróstny.
Polityką App Tracking Transparency Apple zajmowały się również organy antymonopolowe w kilku państwach europejskich. W marcu 2025 r. decyzję w tej sprawie wydał francuski organ, a w grudniu 2025 r. – włoski. Natomiast w sierpniu 2026 r. niemiecki urząd wydał decyzję zobowiązującą Apple do zmiany praktyk.
(ISBnews)
