Rekordowy poziom – 42,7 mln – osiągnęła liczba zagranicznych turystów odwiedzających Japonię w 2025 roku. Chiński bojkot z powodów politycznych nie wpłynął na łączny bilans liczby turystów, którzy w 2025 roku odwiedzili Japonię.
Łączne wydatki turystów w Japonii też były rekordowe sięgając 9,5 bln jenów, czyli 60,1 mld dolarów, głównie dzięki większej liczbie lotów do Japonii, ale także i dzięki osłabieniu jena.
Jednak liczba turystów mogłaby być większa, gdyby nie chińska „wojna turystyczna” spowodowana wypowiedzią japońskiej premier Sanae Takaichi z początku listopada na temat zagrożenia związanego z Tajwanem, które skłania Japonię do zwiększenia własnego budżetu obronnego. Rozwścieczyło to Chiny, które w odwecie zaczęły blokować wycieczki do Japonii, a niektóre linie lotnicze na wezwanie chińskiego rządu nawet ograniczyły loty na trasach Japonia-Chiny.
Istotnie, jak powiedział minister ds. gruntów, infrastruktury, transportu i turystyki Yasushi Kaneko na konferencji prasowej, wstępne dane wykazały 45% spadek liczby chińskich turystów w grudniu w porównaniu z rokiem poprzednim, kiedy było ich 330 tys. Jak dodał, spadek liczby chińskich turystów był pierwszym od stycznia 2022 roku, zaś spór zapewne wpłynie jeszcze na trendy w podróżach przyjazdowych w 2026 roku.
Mimo tego szacunkowa liczba turystów w 2025 roku była o 6 mln wyższa niż w roku 2024 r. Minister przypisał to kampanii „strategicznej promocji turystyki w Japonii” w obliczu dywersyfikacji rynku przyjazdowego, na co wskazuje rosnąca liczba turystów z Australii, Europy i Stanów Zjednoczonych.
Japoński rząd postawił sobie za cel przyciągnięcie 60 mln zagranicznych turystów rocznie do 2030 roku. Jednak niektóre popularne destynacje turystyczne borykają się z problemami, takimi jak przeludnienie i niewłaściwe zachowanie niektórych turystów. Tu Japończycy żądają od touroperatorów by przeprowadzili szkolenia dla uczestników wycieczek z zwyczajów obowiązujących w społeczeństwie japońskim i historii kraju. Ponadto Japonia od lipca potroi międzynarodowy podatek turystyczny pobierany od wszystkich podróżnych opuszczających Japonię do kwoty 3 tys. jenów.
