Influencer marketing rośnie w siłę. Tylko do końca 2022 r. firmy na świecie zadeklarowały przeznaczenie 27,5 mld dol. na tego typu kampanie, a w ciągu ostatnich pięciu lat to wzrost o 21 mld. Prognozy wskazują zaś, że to dopiero początek. Wydatki na kampanie z udziałem twórców internetowych mogą wzrosnąć do 51 mld dol. do 2027 r.
BrandLift, agencji marketingu influencerskiego, podaje, że najczęściej z tego rodzaju działań korzystają marketingowcy z Chin (aż 57% wartości z całego 2022 r.), USA, Wlk. Brytanii, Japonii i Niemiec. Potencjał infulencer marketingu jest dostrzegany także w Polsce i mimo trudnej sytuacji gospodarczej, co drugi z branży marketingowej zadeklarował wydanie większej kwoty na działania z influencerami niż w ub.r.
– Fenomenu influencer marketingu, który stale rośnie w siłę pomimo trudnej sytuacji na polskim rynku, można doszukiwać się przed wszystkim w różnorodności, którą oferuje. Kampanie influencerskie stale ewoluują, zapewniając coraz to nowsze możliwości promowania produktów i usług. To już nie tylko wykorzystanie wielu platform, ale także nowe twarze, niekonwencjonalne formaty, jakość contentu oraz trendy panujące w digitalowym świecie – mówi Karina Hertel, partner zarządzający BrandLift.
O czym było głośno w sieci? Top trendy 2022
BrandLift wskazuje, że kampanie z udziałem influencerów stały się nieodłącznym elementem strategii promocyjnych marek. Na przestrzeni zaledwie kilku lat takie działania przestały być dodatkiem do kampanii marketingowych, a stały się głównym źródłem kontaktu z odbiorcami. Realnie przekłada się to na planowanie coraz większych budżetów na kampanie promocyjne właśnie z twórcami internetowymi. Blisko 25% osób z branży w ciągu ostatniego pół roku współpracowało nawet z 50 influencerami, a prawie co dziesiąty chciał podwoić kwotę przeznaczoną na podjęcie takich współprac.
Już w czasie pandemii większość aktywności przeniosła się do sieci. To również okres rozwoje e-commerce. Sprzedaż została przeniesiona także na platformy takie jak Instagram czy TikTok. Trendem w 2022 r. były współprace podejmowane z nanoinfluencerami. I chociaż twórcy ci mają mniejszy zasięg, to posiadają wysoce zaangażowaną społeczność. Jednak 2022 r. to także ogromna rewolucja prawna.
– Zdecydowanie rewolucyjną zmianą w branży były jasne rekomendacje UOKiK dotyczące oznaczania reklam. Od tej pory wszystkie współprace komercyjne muszą zawierać precyzyjnie określone opisy – wskazuje Karina Hertel.
BrandLift podaje, że rok 2022 stał pod znakiem contentu w formie wideo. Krótkie, dynamiczne filmy publikowane na TikToku osiągały największy przyrost zaangażowania. Nie bez powodu TikTok stał się platformą z największą dynamiką wzrostu, skupiającą ponad 50% społeczności w wieku 18-24.
– Warto także pamiętać o tym, że był to wyjątkowo trudny rok. Wybuch wojny na Ukrainie sprawił, że cały świat wstrzymał oddech, twórcy internetowi zawiesili swoją działalność, a sytuacja na rynkach zdecydowanie się spowolniła. Z niektórymi markami relacje znacząco się ochłodziły. Był to także dla nas moment refleksji. Wielu twórców, ale i agencji zastanowiła się nad swoimi wartościami. Zadaliśmy sobie pytania z kim chcemy pracować i jakie wartości są nam bliskie – mówi Karina Hertel.
Prognozy dla influencer marketingu
Chociaż w 2022 r. wydarzyło się dużo, prognozy na nadchodzący rok również wskazują, że będzie to bogaty w nowe rozwiązania rok w marketingu. Rok 2023 będzie stał pod znakiem marek influencerskich.
– Coraz więcej twórców internetowych będzie sprzedawało dropy (limitowane edycje – przyp.red.) produktów sygnowane swoim nazwiskiem lub marką. Bez względu na branżę to trend, który stale rośnie w siłę – mówi Karina Hertel.
Podkreśla, że niezmiennie w trendach będzie tworzenie jak najbardziej szczerego i autentycznego contentu. W 2023 r. mottem internetowych twórców pozostanie „be real”. Warto też pamiętać o znaczeniu live selling, które stale będzie zyskiwać popularność. Nawyki konsumenckie zmieniły się po pandemii nieodwracalnie, a sprzedaż w sieci stała się pożądana przez konsumentów. To nowa strategia sprzedaży, która bazuje na naszych pierwotnych doświadczeniach zapoznania się z produktem przed jego zakupem. Nadchodzący rok umocni nawyki konsumenckie znane już w 2022 r. i może przynieść wiele nowości.
