Diageo podało, że przejmuje australijską firmę Mr Black, producenta likierów kawowych na zimno. Kwota transakcji nie została ujawniona
Likier Mr Black został wprowadzony na rynek w 2013 r. przez projektanta Toma Bakera i nagradzanego gorzelnika Philipa Moore’a, z wizją wprowadzenia kawy do świata alkoholi i koktajli. Tom Baker będzie nadal aktywnie zaangażowany w rozwój marki, współpracując z zespołem Diageo.
– Dzięki wielokrotnie nagradzanemu likierowi, przyciągającemu wzrok wzornictwu i opakowaniu, a także zdolnościom rozwoju, wierzymy, że Mr Black dopiero pokaże co potrafi w dynamicznym segmencie likierów kawowych. To przejęcie jest zgodne z naszą strategią nabywania marek o dużym potencjale wzrostu w ekscytujących kategoriach i z radością witamy Mr Black w naszym portfolio – mówi Claudia Schubert, prezes Diageo Spirits na USA i na Kanadę.
W ciągu ostatnich pięciu lat Mr Black był najszybciej rozwijającą się marką w kategorii likierów kawowych na świecie. Obecnie marka dostępna jest w 22 krajach marka i skierowana do miłośników koktajli rzemieślniczych i smakowych. Firma Mr Black pozyskuje i pali kawę według własnej, indywidualnej receptury, tworząc likier premium o bogatym smaku kawy.
– Kawa to coś więcej niż tylko napój – to kultura, rytuał, obsesja, estetyka, doświadczenie, tradycja i społeczność. Stworzyliśmy Mr Black, aby uosabiać tę kulturę i inspirować ludzi do czerpania przyjemności z kawy także podczas wieczornych drinków. Diageo już wcześniej zrozumiał naszą wizję i teraz, po kilku latach spędzonych z tą firmą jako kibicem, cieszymy się, że dołączamy do rodziny Diageo – mówi Tom Baker, współzałożyciel Mr Black.
W 2015 r. Diageo nabyło mniejszościowy pakiet udziałów w Mr Black poprzez Distill Ventures, który otrzymuje finansowanie od Diageo i współpracuje z firmą, by wspierać przedsiębiorców wprowadzających i rozwijających innowacyjne marki napojów. Mr Black jest obecnie dostępny w 22 krajach, w tym m.in. w Australii, Wlk. Brytanii i USA, które są jego największym rynkiem.
