Warszawa, 26.03.2025 (ISBnews) – Agora oczekuje, że wzrost wydatków na reklamę w Polsce w br. będzie na poziomie ok. 6,5-8,5% (wobec ponad 9% wzrostu w ub.r.), podała spółka.
“Po przeprowadzonej analizie dostępnych danych i obserwacji trendów rynkowych, spółka zdecydowała się na podanie swoich wstępnych oczekiwań co do dynamiki rynku reklamowego w 2025 r. Oczekujemy, że dynamika wydatków na reklamę w Polsce w całym 2025 r. będzie na poziomie około 6,5-8,5%. Wzrost rynku reklamowego ogółem powinien być zbliżony do obserwowanego w całym 2024 r.” – czytamy w sprawozdaniu zarządu.
Odnośnie do poszczególnych segmentów rynku, Agora szacuje całoroczny wzrost wydatków na reklamę na poziomach odpowiednio: w segmencie Telewizja: 3-5%, Internet: 7-10%, Radio: 3-6%, Kino: 7-12%, Reklama Zewnętrzna: 5-10%, zaś w segmencie Prasa prognozowany jest spadek o 5-8%, podano w sprawozdaniu.
“Rynek reklamy w Polsce wzrósł w IV kwartale 2024 r. o ponad 8%, a reklamodawcy wydali w tym czasie na promowanie swoich produktów i usług około 3,99 mld zł. W pierwszym kwartale 2024 r. dynamika wzrostu rynku reklamowego wyniosła 11%, a w kolejnych osiągnęła 9%. W całym 2024 r. rynek reklamy w Polsce osiągnął wartość ok. 13 mld zł i wzrósł o ponad 9% w stosunku do 2023 r. W całym 2024 r. dynamika wzrostu rynku reklamowego wyniosła ponad 9% i osiągnęła poziom nieznacznie wyższy niż przewidywany w założeniach Agory S.A. Warto zauważyć, że w całym 2024 wartość rynku reklamowego była o ponad 30% większa niż w rekordowym przed pandemią COVID-19 roku 2019” – czytamy dalej.
Agora jest m.in. większościowym właścicielem sieci kin Helios, spółki Next Film, zajmującej się produkcją i dystrybucją filmową oraz AMS działającej na rynku reklamy zewnętrznej, a także wydawcą “Gazety Wyborczej” i czasopism oraz portali i serwisów internetowych. Grupa jest ponadto właścicielem trzech lokalnych radiostacji muzycznych i większościowym współwłaścicielem ponadregionalnego radia Tok FM. Działa na rynku książek, wydawnictw muzycznych i filmowych oraz gastronomicznym.
(ISBnews)
