Warszawa, 24.05.2024 (ISBnews) – Agora prognozuje, że wartość rynku reklamy wzrośnie o 5-7% r/r w 2024 r., przy czym przewiduje, że wartość rynku reklamowego wzrośnie w całym roku bliżej górnej granicy wskazanego przedziału, podała spółka. Agora skorygowała też oczekiwaną dynamikę dla rynku reklamy zewnętrznej do 10-15% w 2024 roku wobec wcześniejszych szacunków wzrostu o 4-7%.
Agora podtrzymuje szacunki, że w 2024 r. w segmencie Telewizja wzrost wartości rynku wyniesie 3-5%, Internet: 5-8%, Radio: 4-7%, Kino: 9-14%, zaś w segmencie Prasa prognozowany jest spadek o 5-8%.
„Agora oczekuje, że dynamika wydatków na reklamę w Polsce w 2024 r. będzie na poziomie około 5-7%. Mimo dużej niepewności geopolitycznej, niepewności co do tempa wzrostu gospodarczego i poziomu inflacji oraz kosztów funkcjonowania przedsiębiorstw Agora przewiduje, że wartość rynku reklamowego wzrośnie w całym roku bliżej górnej granicy wskazanego przedziału. Wobec dużo wyższej od oczekiwań dynamiki dla rynku reklamy zewnętrznej spółka koryguje oczekiwaną dynamikę w całym roku 2024 dla tego medium – szacujemy, że rynek reklamy zewnętrznej urośnie w skali 2024 roku o 10,0 – 15,0%”” – czytamy w raporcie kwartalnym.
„Jednocześnie warto zauważyć, że ze względu na wiele czynników niepewności i gwałtowne zmiany w otoczeniu rynkowym trudno jest dokonywać długoterminowych założeń. Niepewność dotyczy czynników makroekonomicznych związanych przede wszystkim z sytuacją geopolityczną. Dlatego też powyższe szacunki mogą być obarczone błędem, a ich trafność może być dużo mniejsza niż w okresach większej przewidywalności” – czytamy dalej.
Agora szacuje, że w I kw. 2024 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 2,85 mld zł i była wyższa o 11,5% r/r. W segmencie Telewizja wzrost wartości rynku w i kw. br. wyniósł 9%, Internet: 13%, Reklama zewnętrzna: 28%, Radio: 11,5%, Kino: 29,5%, zaś w segmencie Czasopisma: spadek o 11%, a w segmencie Dzienniki: spadek o 14,5%, podano także.
„W pierwszym kwartale 2024 r. wartość wydatków na reklamę w Polsce wzrosła o 11,5% w stosunku do analogicznego okresu 2023 r. Reklamodawcy wydali w tym czasie na promowanie swoich produktów i usług około 2,85 mld zł. Wzrost wydatków reklamowych dotyczył wszystkich segmentów rynku z wyjątkiem prasy. W tym okresie bardzo dynamicznie rosły wydatki reklamowe w reklamie zewnętrznej i reklamie kinowej. Duży wzrost dotyczył także Internetu, reklamy radiowej oraz reklamy telewizyjnej. Tylko prasa odnotowała dość duży spadek wpływów reklamowych. Dynamika rynku reklamowego w pierwszym kwartale 2024 r. była dużo lepsza od oczekiwań, ale spółka na ten moment nie zmienia swoich oczekiwań co do tempa wzrostu całego rynku reklamy” – czytamy także.
W całym 2023 r. dynamika wzrostu r/r wyniosła 6,5% do 12 mld zł.
Agora jest m.in. większościowym właścicielem sieci kin Helios, spółki Next Film, zajmującej się produkcją i dystrybucją filmową oraz AMS działającej na rynku reklamy zewnętrznej, a także wydawcą „Gazety Wyborczej” i czasopism oraz portali i serwisów internetowych. Grupa jest ponadto właścicielem trzech lokalnych radiostacji muzycznych i większościowym współwłaścicielem ponadregionalnego radia Tok FM. Działa na rynku książek, wydawnictw muzycznych i filmowych oraz gastronomicznym.
(ISBnews)
