Warszawa, 04.08.2023 (ISBnews) – Liczba promocji w gazetkach sieci handlowych spadła o 12,3% r/r w I półroczu 2023 r., wynika z analizy UCE Research, Hiper-Com Poland i Grupy BLIX. Spadki zaliczyły wszystkie największe formaty na rynku. Autorzy prognozują, że jeżeli inflacja dalej będzie spadać w takim tempie jak do tej pory, to wówczas sieci handlowe zwiększą liczbę akcji promocyjnych, jednak nastąpi to nie wcześniej niż na początku IV kwartału br.
Największy spadek, tj. na poziomie 22,1%, zanotowały sklepy RTV-AGD. Na dużym minusie znalazły się też hipermarkety – 15,1%, sieci DIY – 13,7%, a także drogerie i apteki – 12,7%. Dalej w zestawieniu widać sieci convenience – 10,4%, dyskonty – 9,5%, supermarkety – 9%, jak również cash & carry – 5,6%, podano.
„Ograniczenie promocji w gazetkach wynika z kilku powodów. Po pierwsze, jest to efekt wzrostu kosztów druku i dystrybucji papierowych gazetek. Po drugie, widać, że sieci handlowe dokonują poważnych zmian w strategiach marketingowych. Coraz mocniej stawiają na cyfrowe kanały reklamowe, które są bardziej efektywne kosztowo i mają większe zasięgi w stosunku do papierowych folderów. Do tego najbardziej przyłożyła się inflacja, która wymusiła na sieciach dodatkowe oszczędności, a one finalnie zostały przerzucone na konsumentów w postaci mniejszej ilości promocji” – powiedział współautor analizy z Grupy BLIX Krzysztof Łuczak, cytowany w komunikacie.
Z kolei analitycy z UCE Research uważają, że dwucyfrowy spadek na poziomie ponad 12% – mimo że nie jest zbyt spektakularny – pozostaje mocno odczuwalny przez konsumentów. Do tego eksperci zwracają uwagę na to, że Polacy są bardzo przyzwyczajeni do promocji, liczą na nie zwłaszcza w dobie wysokiej inflacji i z pewnością zauważyli braki w tej kwestii na rynku.
„Jeżeli inflacja jeszcze bardziej spadnie, to retailerzy mogą zdecydować się na zwiększenie liczby promocji, aby przyciągnąć więcej klientów. Ale jeśli będzie utrzymywać się na wysokim poziomie – takim powyżej dwucyfrowych wartości, to niestety w drugiej połowie tego roku sieci handlowe będą dalej ograniczać swoje promocje. Jednak patrząc na to optymistycznie, można prognozować, że przed Bożym Narodzeniem liczba promocji w sklepach zwiększy się. Pewnie nieznacznie, ale najważniejsze jest to, żeby wyhamować trend spadkowy w tej kwestii. I uważam, że jest na to realna szansa już w IV kwartale br.” – dodał Łuczak.
Wyniki pochodzą z analizy przeprowadzonej przez ekspertów z platformy analityczno-badawczej UCE Research, agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland i Grupy BLIX. Objęto nią blisko 7 tys. gazetek handlowych, wydanych w I półroczu 2023 r. i 2022 r. W ww. publikacjach przeanalizowano łącznie ponad milion promocji. Pod uwagę wzięto 8 największych formatów na rynku retailowym, tj. wszystkie dyskonty, hipermarkety, supermarkety, sieci convenience i cash&carry. Ponadto sprawdzono też drogerie i apteki, sieci DiY oraz sklepy RTV-AGD.
(ISBnews)
