Warszawa, 18.11.2022 (ISBnews) – Agora podtrzymała prognozę wzrostu wartości rynku reklamy w br. na poziomie 3-6% r/r i podwyższyła oczekiwania dla segmentu reklamy zewnętrznej do 25-30% (z 20-25% oczekiwanych w sierpniu), podała spółka.
„Według szacunków Agory w III kwartale 2022 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 2,45 mld zł i wzrosła o 4% r/r. Po przeprowadzonej analizie dostępnych danych i obserwacji trendów rynkowych spółka postanowiła utrzymać swoje szacunki dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w całym 2022 r. na niezmienionym poziomie około 3-6%” – czytamy w komunikacie.
„Dodatkowo, spółka zdecydowała się podnieść swoje oczekiwania co do całorocznego tempa wzrostu wartości wydatków reklamowych na rynku reklamy zewnętrznej – ze względu na istotnie szybszą niż szacowana dynamikę ich odbudowy w I połowie oraz w III kwartale 2022 r. Obecnie Agora spodziewa się, że w 2022 r. może on kształtować się na poziomie 25-30%, m.in. z uwagi na wydarzenia sportowe odbywające się w końcówce roku, które tradycyjnie powodują większą aktywność reklamodawców na nośnikach reklamy zewnętrznej” – czytamy dalej.
Według szacunków Agory, opartych na dostępnych źródłach danych, w III kw. 2022 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 2,45 mld zł i wzrosła o 4% r/r.
W III kwartale 2022 r. reklamodawcy zwiększyli wydatki reklamowe we wszystkich segmentach rynku z wyjątkiem telewizji. Największy wartościowy wzrost wydatków reklamowych widoczny był w internecie (wzrost o 7% r/r). Drugim medium z istotnym wzrostem wydatków na reklamę była reklama zewnętrzna (wzrost o 15,5% r/r). Zwiększona aktywność reklamodawców była widoczna również na rynku reklamy prasowej (czasopisma – wzrost o 1,5% r/r, dzienniki – wzrost o 4% r/r) oraz w kinach (wzrost o 65,5% r/r) i radiu ( wzrost o 3,5% r/r). Reklamodawcy zmniejszyli (o ok. 1%) wydatki na reklamę w telewizji, wymieniła Agora w raporcie kwartalnym.
„Warto zwrócić również uwagę na fakt, że wartość wydatków na reklamę w okresie lipiec – wrzesień 2022 r. była wyższa o 14,5% w porównaniu z trzecim kwartałem 2019 r., czyli z okresem przed wybuchem pandemii. To głównie efekt wzrostu wydatków na reklamę w internecie oraz w telewizji. Na zbliżonym poziomie były wydatki na reklamę radiową oraz reklamę zewnętrzną. W pozostałych segmentach rynku reklamy, w prasie i w kinie, wydatki te były nadal niższe niż w analogicznym okresie 2019 r.” – czytamy w raporcie.
Agora jest m.in. większościowym właścicielem sieci kin Helios, spółki Next Film, zajmującej się produkcją i dystrybucją filmową oraz AMS działającej na rynku reklamy zewnętrznej, a także wydawcą „Gazety Wyborczej” i czasopism oraz portali i serwisów internetowych. Grupa jest ponadto właścicielem trzech lokalnych radiostacji muzycznych i większościowym współwłaścicielem ponadregionalnego radia Tok FM. Działa na rynku książek, wydawnictw muzycznych i filmowych oraz gastronomicznym.
(ISBnews)
